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블랙핑크의 제니는 캘빈클라인 엠버서더입니다. 캘빈클라인은 지난 2023년 5월 10일 밤 10시 쎈느 팝업 스토어를 통해 제니와 협업한 한정판 캡슐 컬렉션 '제니 포 캘빈클라인'을 공개했습니다. '제니 포 캘빈클라인' 컬렉션은 제니의 개인적인 스타일을 접목해 속옷 세트, 데님, 티셔츠, 플리스, 니트의 구성으로 제니가 큐레이션 한 파스텔 색상과 자신의 손글씨로 캘빈클라인 로고를 재해석한 커스텀 브랜딩이 특징이라고 합니다. 다만, 캘빈클라인은 오픈 행사장에서 최근 활동한 이효리를 비롯 국내외 연예계 스타와 인플루언서들을 불러 포토콜 행사를 진행했습니다. 식케이, 황소윤, 권영득, 권영돈, 김건우, 이호정, 신예은, 차주영, 로운, 황인엽, 카즈하를 비롯해 홍콩, 태국, 베트남, 캄보디아, 중국, 미국 등 인플루언서와 연예인들을 초정하여 진행했지만, 현장에 간 60여 매체의 사진기자들이 몰렸지만, 좁은 야외 행사장으로 국내 사진기자들의 자리가 고장 10여 석이 마련되었고, 그나마도 절반 이사이 외신기자들에게 배정되었다고 합니다. 오랜만에 공식행사에 나온 이효리뿐만 아니라 컬렉션의 주인공인 제니의 사진과 초청받은 많은 스타들의 사진촬영이 어려운 상황이었다고 전해지고 있습니다.
1. 블랙핑크 제니와 캘빈클라인 협업
많은 브랜드들이 국내외 유명연예인들과 엠버서더 협약으로 마케팅을 진행하고 있습니다. 엠버서더란 기관 혹은 브랜드 등에서 홍보 활동을 위해 임명한 홍보 대사입니다. 캘빈클라인은 블랙피크의 '제니'를 비롯해 방탄소년단 'BTS'의 정국 등 글로벌 엠버서더를 발탁했습니다. 기존 광고 모델과 차별화되는 그들만의 특징으로 적극성과 지속성으로 캘빈클라인의 홍보와 마케팅 방법으로 진행하고 있습니다.
2. 제니 포 캘빈클라인 컬렉션
캘린클라인 글로벌 퇴고 마케팅 책임자 조나단 보텀리에 의하면, 제니가 문화적인 힘을 가진 사람이라는 것, 그녀의 개성, 재능, 독특한 스타일은 세계적으로 큰 영향을 미친다고 합니다. '제니 포 캘빈클라인'은 제니의 일상적인 스타일을 반영해했다고 합니다. 제니의 옷장에서 캘빈클라인인 상품들을 기반으로 아이디어를 얻어 제니가 좋아하는 핏, 컬러, 디테일들이 반영되었다고 합니다. 제니가 큐레이션 한 파스텔 색상과 제니의 손글씨로 캘빈 클라인을 로고를 재해석한 커스텀 브랜딩이 대표적입니다. 라일락, 초크 블루, 데저트와 블랙과 화이트 색상을 선택할 수 있습니다. 색상뿐만 아니라 미니멀한 실루엣으로 브라렛 하의, 바디 슈트와 립 탱크, 조거 팬츠, 티셔츠, 드레스, 크루넥 스웨터 등 부드러운 촉감과 움직이기 쉬운 편안함에 중점을 두고 있다고 합니다. 데님셔츠와 90's 데님은 시원하고 편안한 느낌을 주고 있습니다. 니트 탑과 원피스, 데님 형대의 브라렛과 스커트 세트는 패셔너블한 느낌을 준다고 합니다.
3. 캘빈클라인 브랜드정보
캘빈클라인은 1968년 자신의 이름을 담은 패션브랜드 Calvin Klein을 창립했습니다. 이후 캘빈클라인인 브랜드는 전 세계적으로 인기 있는 패션브랜드 중 하나가 되었으며, 의류, 가방, 신발, 시계, 안경, 향수 등 다양한 제품을 출시하고 있습니다. 캘빈 클라인의 디자인 스타일은 제니의 '제니 포 캘빈클라인'의 속옷 세트처럼 세련되고 깔끔하면서 편안함과 섹시함을 강조한 언더웨어 제품이 전 세계적으로 유명하며, 많은 사람들이 이용하고 있는 패션브랜드입니다.
4. 제니 포 캘빈클라인 추천제품 안내
- 여성 아이코닉 베이비핏 크롭 반팔 티셔츠 99,000원
제니의 옷장 필수템, 편안한 느낌을 주는 스타일, 뮤트 파스텔이 돋보이는 몽환적인 팔레트의 미니멀한 실루엣
제니의 슬림핏 베이비 크롭 반팔티입니다. 제니의 핸드 라이팅 캘빈클라인 자수 로고 브랜딩이 라벨이 특징입니다.
- 여성 90's 스트레이트핏 데님 259,000원
편안함과 단순함이 다채로운 컬러를 만나 이룬 컬래버레이션
데님 원단에 오버다이기술을 적용하여 개성 있는 새감을 표현한 캘빈클라인의 타임리스 90's데님입니다. 클래식한 5 포켓디자인과 제니의 핸드라이팅 캘빈클라인 자수 로고 브랜딩 라벨이 포인트입니다.
- 여성 모던코튼 라이틀리 라인드 트라이앵글 브라렛 79,000원
세트로 구성된 브라렛과 하의는 플렉시블 한 편안함을 위해 디자인되었습니다.
모던코튼 라이틀리 라인드 트라이앵글 브라렛입니다. 모달을 함유한 부드러운 면 소재의 가벼운 몰드 브라 컵 스타일이며 길이 조절 가능한 어깨끈과 탈부착 가능한 패드가 있습니다. 제니의 핸드라이팅 캘빈클라인 자수 로고 브랜딩 라벨이 포인트입니다.
- 여성 릴랙스핏 크롭 긴팔 니트탑 189,000원
글로벌 센세이션이자, 슈퍼 팝그룹 블랙핑크의 리드 싱어 '제니'
캘빈클라인의 니트웨어 아카이브에서 영감을 받은 니트 탑입니다. 세미 쉬어한 질감의 소재와 릴랙스드 한 실루엣이 특징이며 시그니쳐 브랜딩 라벨이 포인트입니다.
- 여성 스컬트 슬림핏 데님 미니 스커트 159,000원
올 데님으로 디자인된 셔츠와 청바지. 그리고 브라렛과 치마.
데님원단에 오버다이 기술을 적용하여 개성 있는 색감을 표현한 스트레치 데님 스커트입니다. 다트 디테일로 슬림한 핏을 표현했으며 제니의 핸드 라이팅 캘빈클라인 자수 로고 브랜딩 라벨이 포인트입니다. 허리단의 단추 여밈과 사이드 부분의 지퍼로 착용할 수 있습니다. 완성된 룩을 위하여 스컬프트 데님 브라렛과의 매치를 추천합니다.
- 여성 슬림핏 스쿱넥 미니드레스 249,000원
여유로움을 보여주는 미니멀한 실루엣
제니의 옷장 아이템으로 캘빈클라인의 아카이브 니트웨어에서 영감을 받은 미니 드레스입니다. 바디에 밀착되는 슬림핏 원피스로 시그니쳐 브랜딩 라벨이 포인트입니다.
- 여성 스트레치 코튼 스쿱 백 바디슈트 139,000원
바디슈트, 소프트 리브탱크로 구성된 몽환적인 분위기의 언더웨어 세트
제니의 옷장 아이템인 바디슈트입니다. 라이트 웨잇 코튼 스트레치와 스쿱 네크라인이 포인트이며 하이 레그 컷과 엄지홀의 디자인 디테일이 있습니다. 듀얼 스냅 클로져가 있으며, 제니의 핸드 라이팅 캘빈클라인 자수 로고 브랜딩 라벨이 포인트입니다.
한정판으로 판매기간이 정해져 있으며, 판매종료 이후에 교환이 어려울 수 있습니다.
5. 블랙핑크 제니 엠버서더 제니 포 캘빈클라인 포스팅을 마치면서
많은 브랜드들이 엠버서더와의 협업을 통해 홍보와 마케팅 방법으로 활용하고 있지만, 캘빈클라인의 캠페인에서 나타내는 문제점들은 브랜드를 사용하는 사용자를 생각하지 않고, 홍보에만 집중했다는 점이 아쉽습니다. 루이비통도 얼마 전 잠수교의 캠페인 또한 같은 마케팅 사례 아닐까요? 잘하고 예쁘면 좋아하고, 못하고 못 만들면 욕먹는 대중들의 간단한 심리를 활용했을 유명 브랜드들이 왜 이런 실수를 했는지 아쉽습니다. 브랜드와 유명연예인의 공통점이 대중들의 인지도가 아닌가 하는 생각이 듭니다. 지금까지 캘빈클라인의 '제니 포 캘빈클라인'을 알아본 헬로브랜드였습니다. 감사합니다.
루이비통에 대한 브랜드 정보는 아래의 포스팅을 참고하세요.
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